阮一峰:即将来临的卖文时代

业余杂谈 herman 684浏览 0评论

看了 阮一峰 的这个标题,我觉得应该在强调一下,是互联网即将来临的卖文时代。

本文摘录自《未来世界的幸存者》,顺应时代。感觉写的不错,大家共勉!其中付费阅读的到来最重要的一点是移动支付的兴起!

最近半年,内容付费成了互联网行业的一大热点。

(1)网络电台喜马拉雅FM推出了付费音频。马东主持的《好好说话》,每天6分钟,教你沟通、说服、谈判、辩论、演说五大说话技巧,售价198元。第一天的销售额就突破500万元,一周后突破1000万。

(2)果壳网推出了付费问答服务“分答”,你可以打款给某个用户,要求他用真人语音回答你的问题。其他人只需支付1元钱,就能“偷听”到他的回答,而提问者和回答者,可以平分所有来自“偷听”的收益。上线一个多月,据说就有1000万人参与,产生了50万条问答,金额超过了1800万。有人花了3000元,向王思聪提问:“你的人生还有什么买不起?”。后者回答了45秒,有22812人偷听了答案,这些偷听令提问者净赚了8406元,王思聪则赚了14406元。

(3)知乎推出了付费的实时问答服务“知乎Live”。创新工场董事长李开复在线谈创业,回答网友的问题,定价499元的200张门票一抢而空,当日收益10万元。

(4)罗辑思维推出了“得到”App,可以付费订阅专栏和购买各种音频节目(比如,1.99元购买《人类简史》的浓缩版,原书38万字浓缩成1.8万字,据称帮你节省了6小时阅读时间)。李笑来老师的专栏《通往财富自由之路》,每年的订阅费是199元,目前已有超过60000个人购买。

上面这些服务,都属于“内容变现”。通俗一点说,就是让内容的生产者,出售自己在网上发表的内容,如果卖得好,会有很可观的收益。

付费购买他人生产的内容,听上去似乎稀松平常,但在互联网上,这是一件很不平常的事。因为网络的生态就是免费,浏览网页免费、听歌免费、看视频免费,鲜有人对内容收费。不是大家不想收费,而是很难卖出去,迄今为止,传统媒体试图对内容收费,几乎都失败了。

“2005年9月,纽约时报网站首次设立付费墙,订阅费用为每年49.95美金或每月7.95美金。然而,网站收费却带来了网站访问量的大幅下降。该报网站又于2007年9月暂停了对网站绝大部分内容的收费。除去对报纸订户开放网站内容外,《纽约时报》1987年至2007年的数字版也全部免费提供给读者;1851至1922年的历史资料同样免费开放;1923至1986年报纸仅部分内容需要收费,其余部分也免费开放。《洛杉矶时报》于2005年首次尝试对其网站的娱乐频道进行线上收费,然而仅在执行数月后就因该板块流量大幅下降97%而宣告终止。"

你想想看,连《纽约时报》这种最优质的内容,在网上都卖不出去,那么为什么在中国,内容付费突然成了一种潮流呢?

细细考察,以前在网上,也不是所有的内容都卖不出去,有些内容是一直有人付费的。我把它们分成三类。

(1)实用性内容:最典型的就是股票分析和彩票分析。据一个做网上文库的朋友透露,像《学习心得》、《思想汇报》、《考察总结》这一类的文章,也非常好销。

(2)知识性内容:主要是论文。

(3)娱乐性内容:主要是网络小说。定价是一毛钱看一章,结果就出现了3000多章的小说。

由此可见,用户是愿意付费的,从一开始就是。

以前,内容付费之所以没有成为主流,主要原因还是收费不方便。如果我想为自己的网站加上收费功能,读一篇文章收费一元钱,成本很高。这一类小额支付(或称微支付),收到的钱有时都不足以弥补手续费。而且,即使读者有意愿付费,流程也很麻烦,可能要在多个网页之间跳转,几分钟也不一定能搞定。此外、盗版问题、PC的阅读体验不好、缺乏互动手段都是原因。

但是,现在不一样了,智能手机的普及改变了一切。你可以随时随地浏览,音频和视频配合文字内容呈现,并且可以与作者和其他读者互动,最重要的一点是微支付使得付费轻而易举,只需点击一个按钮,或者扫一下二维码即可。正是由于支付技术的进步,使得内容付费成为可能,让生产者有办法为单个内容定价一元(或者其他很低廉的价格)进行销售。

微信据说也要推出付费阅读,如果消息属实,这个功能一旦对大众开放,付费阅读将成为常态,手机上将有铺天盖地的付费内容,任何人可以把任何文章放到这个平台上销售。无数内容创业公司将会由此诞生,一个人人卖文的时代即将来临。当然,就像这个世界上所有别的事情一样,成功的总是少数人,真正能从内容付费上赚到大钱的人并不会很多。这件事情的真正意义在于,以前那种内容放上互联网只能免费、不能收费的时代将会结束,互联网的商业模式将会被改写。

我想,网上今后将免费内容和收费内容并存。那些热点的、受欢迎的内容,很可能都会收费,因为既然可以变现,为什么不这样做呢?另一方面,免费内容仍然将是主流,传统的商业模式——免费内容换取流量,流量转化广告——依然有效,而且收费内容也会让用户更珍惜免费内容,促进对它的消费。

总之,内容生产者只能在互联网上当活雷锋,无偿提供内容的时代将会过去,“写文章养活自己”不会再是一句空话了。这将会大大促进内容的生产,我们会看到互联网上出现更多的优质内容。那些最优秀的作者将是最大的赢家,互联网不但扩宽了他们的影响力,还将为他们带来源源不断的巨额财富。下一个JK.罗琳应该会在互联网上诞生。