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今天我们不聊技术，聊一个大家可能都看到了的一个重磅消息，那就是 OpenAI 亲手杀死了 Sora。
Sora 之死，让我想起了曾经红极一时的#赤兔之死，虽说两者不搭嘎，但红的程度应该是一样的。
Sora 之死，是一个 AI 神话的 25 个月兴衰录。它曾经做到了 1000 万下载，210 万收入，但由于目前暂时没有未来，被迫歇业了。
就在昨天，2026 年 3 月 24 日，OpenAI 正式宣告 Sora 死亡。OpenAI 官方账号发了一条简短的告别声明：“我们要和 Sora 说再见了。”
这条消息像一颗深水炸弹，在科技圈和好莱坞同时引爆。距离 Sora 独立应用上线仅 6 个月，距离它首次惊艳世人也不过 25 个月，这个曾被奉为“AI 视频生成之神”的产品，就这样被自己的创造者亲手“安乐死”。
Sora 团队在社交平台上留下一句略带伤感的告别：“我们即将终止 Sora 应用的服务。向每一位使用 Sora 进行创作、分享内容并以此构建社群的用户致以诚挚的谢意。你们依托 Sora 完成的创作意义非凡，我们深知这一消息会令大家倍感失望。”
但这背后的故事，远比一句官方告别复杂得多。
封神时刻
让我们把时间拨回 2024 年 2 月，那个改变一切的清晨。
OpenAI 突然发布了一段视频：一位时尚女性走在东京街头，霓虹灯在她皮夹克上反射出流动的光彩，樱花瓣随风飘落，地面上的水渍映出城市倒影。镜头跟随她的步伐自然移动，仿佛出自奥斯卡最佳摄影之手。
这就是 Sora 的首次亮相。没有预告，没有内测，OpenAI 直接用这段 60 秒的视频告诉世界：AI 已经理解了物理世界。
当时的震撼是非常真实的。那些“把自己插进电影场景”的功能，在社交媒体上刷屏的速度超过任何产品发布会。人们惊呼这是“AI 时代的 iPhone 时刻”，认为好莱坞的末日即将来临。
时间快进到 2025 年 9 月 30 日，Sora 2 正式发布，同时推出独立 App。上线仅 10 天，下载量突破 100 万次，迅速登顶美国苹果 App Store 免费榜，这个速度甚至超过了 ChatGPT 当初的表现。
OpenAI CEO 山姆·奥特曼（Sam Altman）当时意气风发，称 Sora 虽然主要定位娱乐产品，但“小群体分享搞笑 MEME 的社交用例远超预期”。他甚至断言：“消息应用才是新社交”。
那一刻，几乎所有人都相信 Sora 将开启一个全新的内容创作纪元。
帝国裂缝
然而，神话破灭的速度比想象中更快。
根据移动分析机构 Appfigures 的数据，Sora 的下载量在 2025 年 11 月达到约 333 万次的峰值后，便开始了自由落体式的下跌，12 月环比下降 32%，2026 年 1 月再跌 45%，到 2 月已降至约 113 万次。
更致命的是收入数据：整个生命周期内，Sora 的应用内购收入仅约 210 万美元。 对于一个累计投资超过 10 亿美元、消耗海量 GPU 算力的项目来说，这简直是杯水车薪。
从百万下载到无人问津，用户留下来了，但热情没有留下来。
问题出在哪里？社区里多数人赞同以下 3 个观点。
首先，是场景的枯竭。把自己插进电影场景本质上是一个很棒的 Demo，却不是一个能反复使用的场景。大多数人试过一次，觉得很神奇，然后就不知道还能用它做什么了。在没有明星脸、没有 IP 加持的情况下，Sora 能生成的内容，很快就触到了“有趣但没用”的天花板。
其次，是信任的缺失。很多用户压根不愿意把自己的肖像交给一个 AI 应用去处理。deepfake 的伦理阴影始终笼罩着 Sora，尽管平台禁止未经同意生成公众人物视频，但用户总能找到绕过规则的方法。马丁·路德·金、罗宾·威廉姆斯、迈克尔·杰克逊的 AI 视频泛滥成灾，逼得家属和演员工会公开 plead 停止制作此类内容。
最重要的是，Sora是一个“孤岛”。与字节跳动的即梦（依托抖音生态）、快手的可灵（依托快手生态）不同，Sora 只是一款独立 App，缺乏内容分发渠道。用户生成的视频无处分享，自然失去了持续创作的动力。
致命一击
如果说用户流失是慢性病，那么迪士尼的退出就是急性心梗。
2025 年 12 月，迪士尼与 OpenAI 曾宣布达成“梦幻联姻”。迪士尼将向 OpenAI 投资 10 亿美元，并授权 Sora 使用旗下超过 200 个角色，包括漫威英雄、星球大战角色、皮克斯动画形象。用户本可以在 ChatGPT 中创作“粉丝灵感”视频，让钢铁侠跳广场舞，让艾莎公主送外卖。
这是 Sora 最后的救命稻草。
然而 2026 年 3 月 20 日，迪士尼单方面宣布终止合作，连带着 100 亿美元投资计划一并撤销。据《好莱坞报道者》消息，迪士尼有个团队前一晚还在与 Sora 工程师并肩工作，第二天早上就得知合作终止。
迪士尼在声明中保持着体面的外交辞令：“我们尊重 OpenAI 退出视频生成业务并将重点转移到其他领域的决定”，并表示“将继续与 AI 平台合作，寻找新的方式在粉丝所在的地方与他们互动”。
但业内人士，以及社区里的众多网友都觉得，这场分手并不愉快。传统内容巨头对 AI 的版权焦虑，最终压倒了商业理性。
算力黑洞
如果说商业模式的失败是表象，那么算力经济学才是 Sora 死亡的底层逻辑。
视频生成是一个算力黑洞，是压垮 Sora 的最后一根稻草。
对比一下就明白：文本对话是毫秒级计算，单次成本极低；图像生成是秒级；而生成一段 10 秒的 AI 视频，需要分钟级的 GPU 渲染时间，成本高出数百倍。
每一次用户用 Sora 玩一个 AI 视频，背后烧掉的 GPU 算力，可能够 ChatGPT 回答几十个问题。而 OpenAI 的竞争对手 Anthropic，正是靠着“绝不碰图像和视频生成”的专注策略，将全部算力集中在文本推理和代码能力上，在企业级市场建立了难以撼动的优势。
2026 年初，OpenAI 正筹备 IPO，估值高达 7300 亿美元，同时在与 Anthropic 激烈争夺企业客户。在这个关键节点，每一分计算资源的分配，都要接受投资人和潜在公开市场股东的审视。
OpenAI 应用部门 CEO 菲吉·西莫（Fidji Simo）在全员大会上明确表态：“我们不能因为被支线任务分散而错过这个时刻”。这里所谓的“支线任务”，指的就是 Sora。
与此同时，竞争对手的围剿也在加速。字节跳动的 Seedance 2.0 以原生 2K 分辨率、4 模态输入、30 秒生成速度强势崛起；谷歌 Veo 3、快手可灵 2.0、Luma Ray 2 在 2026 年初密集发布。Sora 的先发优势已被彻底消解。
当 OpenAI 选择将算力从 Sora 抽走，重新分配给 Codex（AI 编程助手）和下一代模型 GPT-5 时，Sora 的命运就已经注定。
这不是一个艰难的决定，而是一个清醒的决定。
Sora 给 AI 行业留下了什么？
Sora 的死亡，并不意味着 AI 视频生成技术的终结。
OpenAI 表示，Sora 研究团队将转向“长期世界模拟研究，尤其是与机器人技术相关的方向”。 换句话说，OpenAI 认为教 AI 理解物理世界的运动，最终目的不是做短视频，而是让机器人能在真实世界里干活。
这揭示了一个残酷的真相：在当前的 AI 商业化阶段，好玩不如好用，惊艳不如赚钱。
这也让 Sora 给行业留下了三个深刻教训。
- 第一，技术领先不等于商业成功。Sora 的视频生成质量至今仍是业界顶尖，但缺乏可持续的商业模式和生态闭环，再酷的技术也是空中楼阁。
- 第二，算力分配决定战略成败。在 GPU 资源有限的零和游戏中，分散精力做“全能选手”不如聚焦做“单项冠军”。Anthropic 的 Claude 不做视频，却在代码和推理能力上建立了护城河，年度收入已超过 190 亿美元，其中 80% 来自企业客户。
- 第三，AI 内容创作必须解决“信任与版权”的终极命题。迪士尼的撤退表明，传统内容产业对 AI 的抵制不是技术问题，而是利益分配问题。在 IP 授权和创作者权益的框架没有厘清之前，AI 生成内容注定步履维艰。
结语
Sora 从封神到退场，只用了 25 个月，更像是一个时代的落幕。
它曾是 OpenAI 在 ChatGPT 之后推出的第一款独立应用，承载着公司从“工具提供商”向“内容平台”跃迁的野心。它曾让全世界相信，AI 不仅能理解语言，还能理解光影、运动和物理世界。
但最终，它败给了算力经济学，败给了商业模式的困境，败给了传统内容产业的抵抗，也败给了 OpenAI 自身战略聚焦的迫切需求。
正如一位网友的感叹：“用 Sora 的第一周，曾是我玩 AI 视频以来最开心的一段日子”。
这段开心虽然短暂，却真实地存在过。Sora 证明了 AI 视频生成的可能性，也为后来者铺平了道路——只是它自己，没能走到终点。
当字节跳动的 Seedance、快手的可灵们在中国市场如火如荼时，Sora 的墓碑上或许应该刻上这样一行字：这里埋葬的不仅是一个产品，更是一个关于 AI 内容乌托邦的幻想。
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本文原文出处：业余草： » Sora 之死，1000 万下载，210 万收入，只活了 25 个月